2019电商双十一推广"U微博计划"广告从种草到拔草【推荐】
发布时间:阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”,携手打造社交×消费的全域解决方案,共同推动社交场景和消费场景的融合,助力企业打造新时代的营销里程碑。期间,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、微博CEO王高飞、微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈UniDesk全国商务合作负责人闫昊及微博商业产品高级总监靳贝贝先生等共同出席了发布会。
作为国内领先的电商平台和最强的社交媒体平台之一,微博与阿里的合作由来已久。“电商+社交”模式已经成为双方合作的标配,具体表现为三个方面。首先是社交内容营销赋能,天猫X计划借助微博打造内容导购特色生态;其次是社交场景营销赋能,满足不同客户场景营销需求,推动社交流量的裂变与转化;最后整合双平台能力,提供从社交到电商的定制化Big Day解决方案,截止目前,打造超过120个超级品牌日,成功将广告主声量大幅度提升。
基于微博在电商内容传播与导流方面的强大资源,U微计划从营销策略、传播及沉淀三个阶段构建营销闭环,全链路助力企业社交营销。 在营销策略阶段,充分将双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,360°全方位还原用户画像,精准圈定品牌投放人群,实现品牌最大化有效触达。 在营销传播阶段,微博整合六大核心信息流资源展现品牌信息,以兴趣和关注驱动为核心,丰富社交曝光场景。同时,以多样化的广告样式赋能品牌进行个性化宣传,触发用户转发、评论、关注、点赞等社交互动行为,从而促进用户心智转化,通过用户的二次传播行为再次扩大品牌声量。同时对用户消费行为路径进行全程数据监控与分析,及时调整优化投放策略,助力品牌提升营销效率。 相关案例: 在传播沉淀阶段,U微计划基于双平台的全程数据监测,将微博传播过程中的社交数据回流至阿里巴巴全域营销数据银行,沉淀为品牌专属数据资产;同时,品牌粉丝作为社交资产沉淀至品牌官微,与数据银行共同形成丰富多元的品牌营销资产,提升品牌认知度及消费者兴趣。最后品牌通过阿里钻展、直通车Retargeting对社交曝光人群进行二次触达,在淘系内实现拔草收割。 基于AIPL全链路沉淀的高价值品牌人群特征的洞察将重塑品牌目标人群,不断优化复投人群策略,为品牌积累营销资产。品牌数据通过持续复投断地优化、沉淀、再优化,可循环积累并扩大品牌全域营销资产,不断提升品牌传播策略。
下一篇:有明星代言如何玩转微博?(图文)